19年6月全球新片混剪
这支电影预告片混剪剪出了6月所有想看的电影,背景音效刚好卡在每一个节奏。【6月电影片单】X战警:黑凤凰/黑衣人:全球追缉/蜘蛛侠:英雄远征/爱宠大机密2/玩具总
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海尔×这就是街舞 | 去外太空!去浪!
品牌代理:ONE+ | 出品方:杭州壹橙贰青 |海尔这支广告片与【这就是街舞合作】,上演了一场在太空跳街舞的show,广告片制作后期很赞。
7.0
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Dancing On Ice 2019
获奖信息Promax Europe Awards 2019
7.2
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方太-燃起来再出发
宁波方太厨具有限公司(以下简称“方太”)创建于1996年。二十余年来始终专注于嵌入式厨房电器的研发和制造,致力于为追求高品质生活的人们提供具有人性化厨房科技和可
7.1
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KFC-潮汕粥宣传片
本片是KFC针对新品潮汕粥的宣传,反响不错。
7.1
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鳌江之恋-旅游宣传片
鳌江之恋-旅游宣传片,介绍地区旅游宣传
7.0
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安慕希 美食世界之旅 广告片
伊利安慕希引入希腊酸奶,旨在为人们带来更多营养与浓醇享受。而相比其它高端常温酸奶,伊利“安慕希”也具有明显的特色。不仅名字因为高端大气,来源于希腊的“Ambro
7.3
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《动画城》音乐混剪 献给童年
小时候,会守着电视机等《动画城》。长大了,这支mv是献给我们这些成年“孩子”的儿童节礼物,剪出了90后满满的童年回忆。这首由苟乃鹏演唱,Toby作词、作曲的《动
7.0
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柔和双沟酒广告-铂金版
把白酒拍得这么文艺清新也是没谁了,这支酒广告宣传片,打100个call。导演/摄影:何男宏 美术:Julius Mak 灯光:陈化刚 摄影大助:王小卫 摄影助理
7.0
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OPPO Find 7 微电影《时空魔术》
讲述一个魔术师以OPPO Find 7为时光机器,利用魔术从现在穿越过去,剧情虚实结合且神秘感十足,很难用一句话道明。不过,借助这支微电影,OPPO也把Find
oppo《靠近你》
突然位移的护栏,追逐奇妙的小鸟,自动延展的木桥,以及跃起的巨鲸。这支广告中,奇幻的充满想象力的景象,令人神往。活在我设计的梦境里近到不可思议
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阿亨传媒
广东省  /  视频 11
专注传媒领域多年,是一家兼具创意策划、中期执行、后期制作全方位领域的品牌咨询与视频拍摄整合服务公司。
莱檬文化传媒
广东省  /  视频 9
离创新只差一点点”也不行!公司本着创意、精致、卓越、服务至上的理念,为客户提供系统的品牌视觉解决方案
巨蟹数字创意
山东省  /  视频 7
巨蟹数字创意科技有限公司(简称巨蟹数字Kingcrab),拥有行业顶尖创意及执行团队逾百人,是国内领
一只文化创意
浙江省  /  视频 26
我们是一家专注淘宝垂直类生活消费短视频的网联网新媒体机构,可提供整合营销服务。 其中短视频产品包括
西安宣传片
陕西省  /  视频 50
西安宣传片拍摄制作公司www.eacut.com-英朗传播,十三年坚守电影级品质,多家500强企业战
上海稻草人影视传煤
上海市  /  视频 33
简介:专业视频拍摄制作服务团队,提供从前期策划、拍摄、后期剪辑、特效包装合成一条龙服务。 服务范围:
玩世不恭 20岁跑酷少年:我比谁都重视生命
ET是一名来自深圳的跑酷爱好者,从跑酷中融合许多自己的生活理念。练习跑酷已经五年了,在广东地区非常用名气,是深圳Hard Man Peoject中的主力成员之一
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“大斌家”拍摄
湖南知名火锅串串连锁品牌“大斌家”宣传片拍摄
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碧涞空气能热水器
拖牛工作室成立于2011年,是一家三维动画制作设计公司,拥有着一支专业的设计制作团队。多年来一直秉承“以服务至上为宗旨,以客户要求为核心,以创新能力为手段,以客
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皮克斯动画宣传短片《JOY STORY:再遇玩伴》
时隔9年,经典的童年回忆《玩具总动员》系列终于更新了,《玩具总动员4》将在今年6月21日与大家见面。这次京东携手皮克斯专门定制了动画宣传短片《JOY STORY
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小龙虾炒锅
餐饮行业产品广告
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知乎-向日葵蹦迪魔性洗脑
向日葵晚上在干嘛?「App」是读「艾坡」还是「诶屁屁」?总有一些看似无厘头的问题,讲给朋友听,他们说你太幼稚,但讲给知乎听,我们会告诉你,每个问题背后,都藏着一
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李宁广告片
李宁广告片
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水密码 时空赋活紧致系列
水密码 时空赋活紧致系列OTV
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刽子手(Henker)
一个小男孩想成为一个刽子手,就像他的父亲。对他来说,他父亲的斧头是正义的象征。当儿子长大后,他从事他父亲的职业。然而,在他工作的第一天,他发现他的父亲是腐败和贪
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短片动画 - zero
在一个以貌取人的世界里,“零”经常面临偏见和迫害。他走在一条孤独的路上,直到一次偶然的相遇永远改变了他的生活:他遇到了一个零号女人。他们一起证明,通过决心、勇气
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大白兔×气味图书馆《快乐童年》香氛广告
大白兔又搞事,上次出了唇膏,这次联合气味图书馆,把我们童年的奶糖味做成香水啦!看这视频广告,满满的糖果色系,隔着屏幕也能闻到甜甜的味道,除了香水,大白兔和气味图
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办公家具产品3D展示视频
办公家具产品3D展示视频,全3D制作,淘宝主图上使用。
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产品3D主图展示视频
为上海一家灯具公司制作的产品3D主图展示视频,全3D制作,效果震撼。
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榕江学府·愉景湾3D动画宣传片|黔东南盛达房地产|济南巨蟹数字创意
项目简介项目位于榕江教育核心地段,扼守滨河路大动脉,多种行程随心所欲。由8栋民族风情建筑组合而建,营造低密生态住居。毗邻寨蒿河,周边医院、学校、体育馆等生活配套
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幕后推荐 幕后最新
牛片网的二大重磅功能,帮影视人“技能”赚钱,“智能”省钱
近来,牛片网的“接单赚钱”功能受到越来越多影视从业者的好评。此功能作为牛片网重磅推出的功能之一,历经团队数月精心打磨迭代,帮助很多影视人缓解了无处接单的焦虑。“接单赚钱”,帮助影视人达成交易,用技能赚钱,我们也可以从字面上给它两个定义:兼职、外包。兼职:技能变现最大化对那些具备影视相关技能同时还有闲余时间的创作者来说,“接单赚钱”是一个不应错过的机会平台。兼职采用的是“报名抢单”规则,一旦你发现匹配的项目,即可“立即报名”。我们不缺少机会,只要你专业能力过硬,够积极,就能让技能变现最大化。我的报名记录外包:替影视公司聚集技术型人才除了甲方客户直接发布需求外,影视公司也可将不擅长的项目,或因某岗位工作已经饱和,为不影响客户交付,亦可将项目拆分进行外包。牛片网聚集了大量影视专业人才和影视公司可供挑选,帮助你用更低的成本,更有有效的方式,获得高质量的影片。发布外包需求后,也不用担心找不到人接单,据用户反馈报名人数超乎想象。创作人报名情况平台担保,像“淘宝”那样做交易做的片子不满意怎么办?项目做好了,对方却不付款?接发项目,需要收取佣金吗?这些问题都不用担心。牛片网的交易规则有两种,一种是支持线下沟通,线下交易,平台不提供担保服务。第二种则是类似淘宝,由平台担保交易——发布者先将费用托管至平台,项目验收合格后再确认支付给制作人,从任务发布、报名、成交,都在平台进行,整个过程完全免费,不产生任何佣金。对项目交付不满意,也可申请由平台介入,给予双方权利保障。接单赚钱操作流程接单前,用户只需要完成实名认证——开通兼职功能(保证金可随时退还)——上传代表作。订单记录和成交金额可在“钱包”内查看,项目完成后提款秒到账。接单赚钱功能开通交易数据记录提现功能智能配音,震撼功能牛片网之所以能称之为机会交易平台,是由于它的功能不是单一的。作为商业影视服务平台,其“在线配音”也是一大震撼功能,值得引起更多影视人重视。影视作品都需要配音,无处寻找配音、找不到合适的配音、好不容易找到了,配音公司确因种种理由临时放鸽子......这些因素都会影响项目的交付。牛片网的智能配音功能,由AI机器人在线配音,完全免费开放,24小时全天候输入配音内容,即时生成目标人声效果。并且人声、语速都可以自由选择,多样化定制,极大方便了影视从业者。影视人要想把自己的知识或技能变现,最重要的就是找准自己的位置,选择合适的平台,使用正确的工具,为自己省时提效。牛片网一直在为此创造更好的条件,接任务、找配音,都在牛片网!
“看企业网”更名了!“牛片网”将带来更多重磅功能
亲爱的看企业网用户:好久不见!从今天起,“看企业网”正式更名为“牛片网”。你们也许会惊讶,但这是我们由来已久的想法。牛片网从2019年初,就作为一个新的平台在运营,只是一直没有正式对外更名。从看企业网蜕变而来,牛片网上的宣传片、TVC广告等影视作品已过数十万部,来自北、上、广、杭的认证创作人超万名,业务需求和行业资源遍布全国各地。在瞬息万变的影视行业,“看企业”这个名字已不能涵盖我们所做之事及给用户创造的价值;并且,“看企业网”这个名字,无法很好地凸显我们与商业视频之间的关系,我们是集影视兼职外包、样片参考、在线报价、视频展播、需求对接、异地资源协同为一体的商业视频服务平台。将“看企业网”更名为“牛片网”,寓意整合了全国各地影视大牛和优秀样片资源,可以解决所有关于影视方面的需求、会成为一个很“牛”的网站。从看片上“看企业网”,到拍片找“牛片网”的转变,让我们致力于为更多牛人展示作品、为更多用户创造牛片。除了运营内容的变化,我们还全面推出接单赚钱、智能配音和行业资源等功能,旨在构建一个开放、协同、繁荣的商业视频生态。接单赚钱——为影视人提供更加垂直的接单渠道,作为影视创作者可依靠技能在空闲时间获得额外收入,还能接到影视公司无法消化的外包订单。智能配音——当配音员缺席时,可以用AI机器人在线配音代替,输入内容,3秒生成配音,省时高效。行业资源——牛片网聚合了众多优秀的影视公司、创作者、圈内上下游资源(正在筹备上线)。虽然平台名字改变了,但我们的初心不变。牛片网依然为广告主和影视从业者提供基础服务,我们所做的一切,都是为了让商业视频生态圈变得更好。目前微信公众号已迁移完毕,今后可以在微信内直接搜索“牛片网”。即日起网站平台、小程序也会陆续把“看企业网”替换为“牛片网”,今后在pc端、小程序直接搜索“牛片网”即可。缘深缘浅,缘聚缘散,惜缘随缘莫攀缘。一路相伴,就像一起升级打怪,你们成长了,我也进步了,换个名字,吓跑怪兽,继续前行。过去,感谢各位朋友对看企业网的关注;未来,牛片网,请多指教。看企业:会有牛片网替我继续陪伴你                                       2019年5月31日
高考热点怎么蹭?3步教你如何借势营销
热点要怎么蹭才能使自己的品牌得到很好的传播?你的营销文案要怎么写才能直入人心?高考即将来临,那它的热点要如何蹭呢?文章给你提供三种方法,一起来看看~蹭热点,就是我们所说的借势营销。因为成本低,又能以小博大。所以,蹭热点成为许多企业非常喜欢做的事。很多营销运营者就等着爆个热点事件,然后有内容可以推送。热点,每年有无数次。高考,每年只有一次。每年的六月,总是充满热血的。不只是因为夏天炎热,还充满着一种激情战斗力。每年这个时候,随着考场内的战争开始,考场外的商战也随之拉开帷幕。各大品牌争先恐后的借势高考提升曝光度,营销文案花样百出。随着借势热点越来越多,品牌方对于文案的要求也越来越难。要走心,要一看就懂,要能调动情绪,有个10w+那是最好……于是一时间,各种热点文案齐花绽放。很多文案硬是把自己的品牌生拉硬扯的往高考上凑,以至于受众最后看到时,连点开的欲望都没有。那么今天,我就和大家聊一聊蹭高考热点这回事儿。一、蹭热点为了什么?大家每天都在琢磨,怎么蹭热点?怎么蹭好热点,玩爆借势?那么,蹭热点到底为了什么?很多人会说,蹭热点为了传播,获得更多阅读量、转发率。只要蹭上热点,传播内容就会在很大机率上得到转发,或者是媒体报道,抢占最显眼的曝光位置。一句话,就是抢夺注意力。但从蹭热点的目的来看,很多人蹭热点是无效的。每当节假日或热点爆出时,很多营销运营都喜欢发一些图文、海报,然后让一些广告类公众号来推一篇文章。很多文案凭借热点事件可能会在短时间内刷爆朋友圈,营造出一种无人不知、无人不晓的传播状态。但是经过一段时间之后,就从热点环境中销声匿迹。尽管当时有阅读量,有转发率,有曝光度,但热点一过,受众什么也没有记住。究其原因,这类文案通常是为热点而热点,为刷屏而刷屏。只是达到了一种追追追的疯狂蹭热状态,却没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播。换句话说,在热点事件中,大家关注的实际上是热点本身,并没有注意到热点背后的品牌。所以,只是在热点中一次次的让受众对热点更加了解,却没有让受众对你的品牌更加清晰。最后的结果是:热点与品牌缺乏关联度,热点火了,受众对品牌什么也没有记住。二、蹭热点一定要让受众产生品牌印象蹭热点,获得更多曝光,是否一定就能吸引更多受众关注或者购买?不一定。有了曝光度,会引起更多受众群体关注。但受众是否因此记住了你的产品或品牌?受众是否在选择相关产品或服务时,头脑中会自发调动出你的传播信息?实际情况是,现在的受众很健忘,非常健忘。就像我们上学的时候,老师往往会记得成绩差的、调皮捣蛋的、或者成绩特别好的。而那些很听话成绩一般的,往往都不被记住。所以,蹭热点最重要的,是不要为了热点而生拉硬凑,而是要经过系列思考,把每一次热点蹭好,一定要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象。而不仅仅是调动情绪,或是一笑而过,或是一骂而过。因为这样带来的结果很可能是,热点一过,受众情绪没了,传播价值没了,品牌传播也就失去了意义。想想看,如果你追了好多天热点,受众在选择购买时对你一点印象都没有。嗯,我只能说,好尴尬啊!一些借势失败的案例,大多都是做得很火,却在最后受众连你传播的是什么产品或品牌都不知道,只是在那段时间里瞎起哄。嗯,这就叫失败。“脑白金”创始人史玉柱说过一个理念:“不管消费者喜不喜欢这个广告,你首先要做的是给人留下深刻印象。能记住好的广告当然最好,但是当我们没有这个能力时,我们就让人记住坏的广告。观众看的时候很讨厌这个广告,但买的时候却不见得。因为消费者站在柜台前,面对那么多保健品,他们的选择基本上是下意识的,就是那些让他们印象深刻的。”因此,无论我们以怎样的眼光去看待“脑白金”广告,“脑白金”都以受众认知为基础,深刻成功的进入到消费者心智中,产生了巨大的市场效应。在受众心智中一次、二次、三次……N次的加深印象,最后也就形成记忆,被受众记住了。所以在品牌传播上,脑白金是成功的。我们蹭热点,就是为了让受众对品牌有印象。举个例子:你去超市买东西,看到一个商品的第一反应是“咦,这个产品我好像在电视或网上见到过”,这就是印象。而形成的结果是:你可能好奇、可能半信半疑、可能想跟风、可能觉得有趣、可能想尝试,然后最后可能就买它了。能被记住,这是最好的状态。但首先,我们应该让受众产生品牌印象。蹭热点的最终目的,是为品牌传播服务,让受众产生品牌印象,提高对品牌的热度。三、高考热点怎么蹭?当资本市场陷入非理性狂热,注意力经济自然成为企业对于业绩的追逐通道。这个时候,无论在营销中是玩事件或蹭热点,都能在很大程度上吸引人群注意力。这个时候的各种行为,就是为了让受众对品牌产生印象。这样的案例大家这几年应该见过很多,像杜蕾斯、陌陌、天猫等等。当然也有一些不那么正面的印象,比如:质量差、低俗、恶意竞争等等。那么之前,我们对于蹭热点聊了那么多。一定有人会问,应该怎么蹭热点呢?下面我就以自己的观察和总结,分享给大家几个蹭热点的思路技巧。1. 高水平的创意要让受众记住品牌,不能为热点而热点,而是要产出绝妙的创意。通过高水平的创意让受众在热点传播中,加深对品牌的认知。这条路,就是杜蕾斯一直在走的。举个例子:广告界最骚气网红杜蕾斯祝学子们“超常发挥”。这一波可以说是相当厉害了,必须给杜蕾斯加鸡腿。再比如:腕表行业为数不多能在高考营销战中崭露头角的品牌“瑞士拜戈”,海报主体用文字填充出一只表。文案中反复使用网络用语“表(不要)”,把考前高考生需要注意的事情进行罗列和善意提醒。既表现出创意,又和产品形成关联。要在热点中产生创意,这里提供三个点供大家借鉴。拿“王祖蓝求婚李亚男事件”为例:注意:这个例子只给大家提供一些思路,确切文案还需仔细斟酌。大家可以多写几条,从中挑选最适合的。point one:列出热点关键词:王祖蓝、李亚男、求婚、结婚、蓝男恋、爱情、钻戒、鲜花、感动、我愿意、高脚恋、拥抱、跪地、承诺、惊喜、谐星、华裔小姐冠军……point two:找出产品关键词:这里选择一个关系比较远的产品,比如拖拉机:力量、柴油机、声音大、多用途、朴实、手扶、开的稳、司机、载重量大、走得稳……point three:结合两边关键词:找一个有意思的契合点或转折点,开展撰写。感动+朴实:给你最安稳的保障,令人感动的不是挺拔的身高,而是朴实的心。司机+结婚:做我一辈子的司机。承诺+载重量大:不管未来多沉重,都能扛在肩膀走完这一生。2. 关联品牌与热点想清楚,品牌的受众是谁?受众想知道什么?受众喜欢什么样的传播方式?品牌或者产品中的什么点可以和热点事件有效关联?这是文案思路的训练。比如:“黄金降价”这个热点,它意味着什么?是否可以跟自己要做的产品或品牌有关联?打个比方:如果是做地产广告,热点爆出即可引用。文案可以从“即使黄金降价,楼盘一样火爆”、“楼盘比黄金保值”等方面入手。不管是做软文、做海报、做标题、做推文,受众都很容易从这些点引起联想。再给大家看一些案例,肯德基的大饭团广告:美团外卖的高考试卷广告:肛泰的腚力广告:建议大家如果找不到关联处,不要生拉硬扯,凑数借势。能借你就借,不能别瞎上。3. 不要盲目追一般来说,从受众分享和对热点感兴趣的角度看,热点爆出1-6小时内,受众会对热点保持最大兴趣,愿意接收不同观点。热点爆出12-24小时内,受众会逐渐失去兴趣,因为已经收到大量关于热点的各种观点。而在热点发生的1-6小时内要产出有观点、有态度、有创意、又能关联品牌的推广内容,对营销者来说难度很大。所以建议大家不要在热点发生时,为了把握1-6小时的黄金期急着去追。因为现在的热点事件太过复杂,存在一些爆出时间和背景上的相关约束,有时还会出现乌龙。而你在追的时候,代表的不是自己,不是个人,而是一个企业,一个品牌形象。如果在传播时出现错误或是站错队了,对品牌的伤害会很大。尤其是在追娱乐热点时,万一两方粉丝撕逼,你站在了其中一方,大概另一方马上就会让你知道什么是粉丝的力量。举个例子:2017年在第89届奥斯卡颁奖典礼上,出现了有史以来的最大乌龙。颁发“最佳影片”的沃伦?比蒂错拿了最佳女主的信封,里面的纸条上写着“艾玛?斯通《爱乐之城》”。他错误宣布完之后,《爱乐之城》的主创上台发表了获奖感言。其制片却又突然拿过话筒,告诉场下人员:“我们其实错失了最佳影片,这个小金人的归属应该是《月光男孩》。”这个乌龙,堪称“有史以来奥斯卡颁奖典礼上最尴尬的时刻”,而这时,很多电影娱乐类媒体已经发文恭喜《爱乐之城》了,你说这尴尬的。如果你代表一个企业、一个品牌也跟着发文恭喜了,那么推送出的文章和海报到底删不删呢?估计发完推送后看到这个乌龙,有种哭晕在厕所的冲动吧!再比如:前脚薛之谦微博公布和前妻复合,后脚前女友李雨桐就在微博手撕薛之谦。然后薛之谦又爆料打脸李雨桐,紧接着李雨桐再度打脸薛之谦……然后受众就眼睁睁看着一些品牌账号从最初的力挺薛之谦、高呼又相信爱情了到后来的大骂薛之谦人渣无担当。你说这是不是自己打脸?而如果一个企业品牌,频频出现前后观点不一的情况,又如何让受众信服呢?OK,暂时就聊到这里吧。祝各位同学发挥好水平,考出好成绩!
“看企业网”更名了!“牛片网”将带来更多重磅功能
亲爱的看企业网用户:好久不见!从今天起,“看企业网”正式更名为“牛片网”。你们也许会惊讶,但这是我们由来已久的想法。牛片网从2019年初,就作为一个新的平台在运营,只是一直没有正式对外更名。从看企业网蜕变而来,牛片网上的宣传片、TVC广告等影视作品已过数十万部,来自北、上、广、杭的认证创作人超万名,业务需求和行业资源遍布全国各地。在瞬息万变的影视行业,“看企业”这个名字已不能涵盖我们所做之事及给用户创造的价值;并且,“看企业网”这个名字,无法很好地凸显我们与商业视频之间的关系,我们是集影视兼职外包、样片参考、在线报价、视频展播、需求对接、异地资源协同为一体的商业视频服务平台。将“看企业网”更名为“牛片网”,寓意整合了全国各地影视大牛和优秀样片资源,可以解决所有关于影视方面的需求、会成为一个很“牛”的网站。从看片上“看企业网”,到拍片找“牛片网”的转变,让我们致力于为更多牛人展示作品、为更多用户创造牛片。除了运营内容的变化,我们还全面推出接单赚钱、智能配音和行业资源等功能,旨在构建一个开放、协同、繁荣的商业视频生态。接单赚钱——为影视人提供更加垂直的接单渠道,作为影视创作者可依靠技能在空闲时间获得额外收入,还能接到影视公司无法消化的外包订单。智能配音——当配音员缺席时,可以用AI机器人在线配音代替,输入内容,3秒生成配音,省时高效。行业资源——牛片网聚合了众多优秀的影视公司、创作者、圈内上下游资源(正在筹备上线)。虽然平台名字改变了,但我们的初心不变。牛片网依然为广告主和影视从业者提供基础服务,我们所做的一切,都是为了让商业视频生态圈变得更好。目前微信公众号已迁移完毕,今后可以在微信内直接搜索“牛片网”。即日起网站平台、小程序也会陆续把“看企业网”替换为“牛片网”,今后在pc端、小程序直接搜索“牛片网”即可。缘深缘浅,缘聚缘散,惜缘随缘莫攀缘。一路相伴,就像一起升级打怪,你们成长了,我也进步了,换个名字,吓跑怪兽,继续前行。过去,感谢各位朋友对看企业网的关注;未来,牛片网,请多指教。看企业:会有牛片网替我继续陪伴你                                       2019年5月31日
可口可乐×朱一龙反转瓶:喝出有情神反转
5月23日,可口可乐官宣朱一龙为品牌形象代言人,同时发布由朱一龙参与拍摄的可口可乐反转瓶推广视频。视频中,朱一龙以口播形式,介绍了即将上市的可口可乐反转瓶。此次可口可乐共推出20款反转瓶,于5月24日上市开卖。随着反转瓶内可乐的减少,瓶身上原本被藏起来的字也随之显示出来,与已有的文字形成反转,借此表达:喝出有情神反转。可口可乐反转瓶上市当天,官方还推出“有情反转瓶”4大教程。01 反转兄弟情什么们最坚固?好哥们02 反转闺蜜情你就像“可口可乐”,美得冒泡03 反转恋情今天不说加油,只想加你好友04 反转亲情家里没矿,但...家里有你5月31日当天下午,可口可乐还在上海落地线下快闪店。快闪店以朱一龙及其粉丝团体名称命名为“朱一龙小笼包店”,店内提供小笼包及可口可乐反转瓶等食物饮品,继续贯彻“畅爽好喝,让夏天更带劲”的品牌主张。
高考热点怎么蹭?3步教你如何借势营销
热点要怎么蹭才能使自己的品牌得到很好的传播?你的营销文案要怎么写才能直入人心?高考即将来临,那它的热点要如何蹭呢?文章给你提供三种方法,一起来看看~蹭热点,就是我们所说的借势营销。因为成本低,又能以小博大。所以,蹭热点成为许多企业非常喜欢做的事。很多营销运营者就等着爆个热点事件,然后有内容可以推送。热点,每年有无数次。高考,每年只有一次。每年的六月,总是充满热血的。不只是因为夏天炎热,还充满着一种激情战斗力。每年这个时候,随着考场内的战争开始,考场外的商战也随之拉开帷幕。各大品牌争先恐后的借势高考提升曝光度,营销文案花样百出。随着借势热点越来越多,品牌方对于文案的要求也越来越难。要走心,要一看就懂,要能调动情绪,有个10w+那是最好……于是一时间,各种热点文案齐花绽放。很多文案硬是把自己的品牌生拉硬扯的往高考上凑,以至于受众最后看到时,连点开的欲望都没有。那么今天,我就和大家聊一聊蹭高考热点这回事儿。一、蹭热点为了什么?大家每天都在琢磨,怎么蹭热点?怎么蹭好热点,玩爆借势?那么,蹭热点到底为了什么?很多人会说,蹭热点为了传播,获得更多阅读量、转发率。只要蹭上热点,传播内容就会在很大机率上得到转发,或者是媒体报道,抢占最显眼的曝光位置。一句话,就是抢夺注意力。但从蹭热点的目的来看,很多人蹭热点是无效的。每当节假日或热点爆出时,很多营销运营都喜欢发一些图文、海报,然后让一些广告类公众号来推一篇文章。很多文案凭借热点事件可能会在短时间内刷爆朋友圈,营造出一种无人不知、无人不晓的传播状态。但是经过一段时间之后,就从热点环境中销声匿迹。尽管当时有阅读量,有转发率,有曝光度,但热点一过,受众什么也没有记住。究其原因,这类文案通常是为热点而热点,为刷屏而刷屏。只是达到了一种追追追的疯狂蹭热状态,却没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播。换句话说,在热点事件中,大家关注的实际上是热点本身,并没有注意到热点背后的品牌。所以,只是在热点中一次次的让受众对热点更加了解,却没有让受众对你的品牌更加清晰。最后的结果是:热点与品牌缺乏关联度,热点火了,受众对品牌什么也没有记住。二、蹭热点一定要让受众产生品牌印象蹭热点,获得更多曝光,是否一定就能吸引更多受众关注或者购买?不一定。有了曝光度,会引起更多受众群体关注。但受众是否因此记住了你的产品或品牌?受众是否在选择相关产品或服务时,头脑中会自发调动出你的传播信息?实际情况是,现在的受众很健忘,非常健忘。就像我们上学的时候,老师往往会记得成绩差的、调皮捣蛋的、或者成绩特别好的。而那些很听话成绩一般的,往往都不被记住。所以,蹭热点最重要的,是不要为了热点而生拉硬凑,而是要经过系列思考,把每一次热点蹭好,一定要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象。而不仅仅是调动情绪,或是一笑而过,或是一骂而过。因为这样带来的结果很可能是,热点一过,受众情绪没了,传播价值没了,品牌传播也就失去了意义。想想看,如果你追了好多天热点,受众在选择购买时对你一点印象都没有。嗯,我只能说,好尴尬啊!一些借势失败的案例,大多都是做得很火,却在最后受众连你传播的是什么产品或品牌都不知道,只是在那段时间里瞎起哄。嗯,这就叫失败。“脑白金”创始人史玉柱说过一个理念:“不管消费者喜不喜欢这个广告,你首先要做的是给人留下深刻印象。能记住好的广告当然最好,但是当我们没有这个能力时,我们就让人记住坏的广告。观众看的时候很讨厌这个广告,但买的时候却不见得。因为消费者站在柜台前,面对那么多保健品,他们的选择基本上是下意识的,就是那些让他们印象深刻的。”因此,无论我们以怎样的眼光去看待“脑白金”广告,“脑白金”都以受众认知为基础,深刻成功的进入到消费者心智中,产生了巨大的市场效应。在受众心智中一次、二次、三次……N次的加深印象,最后也就形成记忆,被受众记住了。所以在品牌传播上,脑白金是成功的。我们蹭热点,就是为了让受众对品牌有印象。举个例子:你去超市买东西,看到一个商品的第一反应是“咦,这个产品我好像在电视或网上见到过”,这就是印象。而形成的结果是:你可能好奇、可能半信半疑、可能想跟风、可能觉得有趣、可能想尝试,然后最后可能就买它了。能被记住,这是最好的状态。但首先,我们应该让受众产生品牌印象。蹭热点的最终目的,是为品牌传播服务,让受众产生品牌印象,提高对品牌的热度。三、高考热点怎么蹭?当资本市场陷入非理性狂热,注意力经济自然成为企业对于业绩的追逐通道。这个时候,无论在营销中是玩事件或蹭热点,都能在很大程度上吸引人群注意力。这个时候的各种行为,就是为了让受众对品牌产生印象。这样的案例大家这几年应该见过很多,像杜蕾斯、陌陌、天猫等等。当然也有一些不那么正面的印象,比如:质量差、低俗、恶意竞争等等。那么之前,我们对于蹭热点聊了那么多。一定有人会问,应该怎么蹭热点呢?下面我就以自己的观察和总结,分享给大家几个蹭热点的思路技巧。1. 高水平的创意要让受众记住品牌,不能为热点而热点,而是要产出绝妙的创意。通过高水平的创意让受众在热点传播中,加深对品牌的认知。这条路,就是杜蕾斯一直在走的。举个例子:广告界最骚气网红杜蕾斯祝学子们“超常发挥”。这一波可以说是相当厉害了,必须给杜蕾斯加鸡腿。再比如:腕表行业为数不多能在高考营销战中崭露头角的品牌“瑞士拜戈”,海报主体用文字填充出一只表。文案中反复使用网络用语“表(不要)”,把考前高考生需要注意的事情进行罗列和善意提醒。既表现出创意,又和产品形成关联。要在热点中产生创意,这里提供三个点供大家借鉴。拿“王祖蓝求婚李亚男事件”为例:注意:这个例子只给大家提供一些思路,确切文案还需仔细斟酌。大家可以多写几条,从中挑选最适合的。point one:列出热点关键词:王祖蓝、李亚男、求婚、结婚、蓝男恋、爱情、钻戒、鲜花、感动、我愿意、高脚恋、拥抱、跪地、承诺、惊喜、谐星、华裔小姐冠军……point two:找出产品关键词:这里选择一个关系比较远的产品,比如拖拉机:力量、柴油机、声音大、多用途、朴实、手扶、开的稳、司机、载重量大、走得稳……point three:结合两边关键词:找一个有意思的契合点或转折点,开展撰写。感动+朴实:给你最安稳的保障,令人感动的不是挺拔的身高,而是朴实的心。司机+结婚:做我一辈子的司机。承诺+载重量大:不管未来多沉重,都能扛在肩膀走完这一生。2. 关联品牌与热点想清楚,品牌的受众是谁?受众想知道什么?受众喜欢什么样的传播方式?品牌或者产品中的什么点可以和热点事件有效关联?这是文案思路的训练。比如:“黄金降价”这个热点,它意味着什么?是否可以跟自己要做的产品或品牌有关联?打个比方:如果是做地产广告,热点爆出即可引用。文案可以从“即使黄金降价,楼盘一样火爆”、“楼盘比黄金保值”等方面入手。不管是做软文、做海报、做标题、做推文,受众都很容易从这些点引起联想。再给大家看一些案例,肯德基的大饭团广告:美团外卖的高考试卷广告:肛泰的腚力广告:建议大家如果找不到关联处,不要生拉硬扯,凑数借势。能借你就借,不能别瞎上。3. 不要盲目追一般来说,从受众分享和对热点感兴趣的角度看,热点爆出1-6小时内,受众会对热点保持最大兴趣,愿意接收不同观点。热点爆出12-24小时内,受众会逐渐失去兴趣,因为已经收到大量关于热点的各种观点。而在热点发生的1-6小时内要产出有观点、有态度、有创意、又能关联品牌的推广内容,对营销者来说难度很大。所以建议大家不要在热点发生时,为了把握1-6小时的黄金期急着去追。因为现在的热点事件太过复杂,存在一些爆出时间和背景上的相关约束,有时还会出现乌龙。而你在追的时候,代表的不是自己,不是个人,而是一个企业,一个品牌形象。如果在传播时出现错误或是站错队了,对品牌的伤害会很大。尤其是在追娱乐热点时,万一两方粉丝撕逼,你站在了其中一方,大概另一方马上就会让你知道什么是粉丝的力量。举个例子:2017年在第89届奥斯卡颁奖典礼上,出现了有史以来的最大乌龙。颁发“最佳影片”的沃伦?比蒂错拿了最佳女主的信封,里面的纸条上写着“艾玛?斯通《爱乐之城》”。他错误宣布完之后,《爱乐之城》的主创上台发表了获奖感言。其制片却又突然拿过话筒,告诉场下人员:“我们其实错失了最佳影片,这个小金人的归属应该是《月光男孩》。”这个乌龙,堪称“有史以来奥斯卡颁奖典礼上最尴尬的时刻”,而这时,很多电影娱乐类媒体已经发文恭喜《爱乐之城》了,你说这尴尬的。如果你代表一个企业、一个品牌也跟着发文恭喜了,那么推送出的文章和海报到底删不删呢?估计发完推送后看到这个乌龙,有种哭晕在厕所的冲动吧!再比如:前脚薛之谦微博公布和前妻复合,后脚前女友李雨桐就在微博手撕薛之谦。然后薛之谦又爆料打脸李雨桐,紧接着李雨桐再度打脸薛之谦……然后受众就眼睁睁看着一些品牌账号从最初的力挺薛之谦、高呼又相信爱情了到后来的大骂薛之谦人渣无担当。你说这是不是自己打脸?而如果一个企业品牌,频频出现前后观点不一的情况,又如何让受众信服呢?OK,暂时就聊到这里吧。祝各位同学发挥好水平,考出好成绩!
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